“你今天抓妖怪了吗？”日前，一款由游戏厂商任天堂和游戏公司Niantic共同开发的AR游戏《Pokemon Go》（口袋妖怪 Go）走红。这款游戏的最大亮点就是利用AR（增强现实）技术将摄像头捕捉到的实时画面和宠物小精灵结合起来。“当你打开游戏，启用地图和定位功能之后，游戏会在摄像头实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵，你需要拿着手机四处走动，发现它并且抓住它。”AR技术和LBS（基于位置服务）技术的结合，让不少“宅男宅女”走上街头。

  不少人预测，AR这个近几年一直不温不火的技术此次将借势走红。AR技术推广度不高的症结出在哪？一款游戏，真的能够带红一个产业吗？

  AR多充当工具 谈“爆红”为时过早

  “口袋妖怪这款手游很有创意，它将AR和LBS相结合，让更多人体验到了AR技术。”南京壹柒动软件科技有限公司总经理徐超告诉记者，AR早已不是新技术了。作为增强现实技术，AR是一种实时计算摄影机影像位置、角度，并通过电脑将相应的辅助图像或虚拟图像附加上去的技术，和VR创造虚拟世界不同，AR更多的是优化现实世界。

  这项技术早已在玩具、家装、早教、广告等诸多领域开始应用。“比如，通过AR技术，一些儿童读物卡片上的马儿会跑起来，飞机会起飞和降落；在一些博物馆里，通过这种技术，可生动地再现展品的动态动作等。”说着，徐超打开手机里的一款AR应用，选择了一张侍女图片，图片中的侍女伴随着音乐，摇动起手中的团扇，随着手机换动位置，侍女出现在书桌上、阳台的绿植上。在徐超看来，只要你有一部性能不错的智能手机，再配上一款增强现实APP，就能体验增强现实技术。

  其实早在2015年，一款名为“奇幻咔咔”的AR游戏就曾在微信朋友圈火了一段时间，南京维晴视空信息科技有限公司刷了一把存在感。作为第一家拥有自助研发内核的三维现实企业，维晴推出的AR产品带来了很大的新鲜感。“当时，这款游戏确实让很多人知道了AR，但新奇过后，大家很快忘记了。”公司CEO赵金辉告诉记者，当前国内AR游戏还处于萌芽阶段，此前触控科技曾在捕鱼达人游戏中引入AR概念，腾讯也在疾风之刃中推出AR概念，不过，由于用户体验不够好，最后不了了之。

  赵金辉表示，其实AR有着更为广泛的应用，除了游戏领域，未来还可以应用在医疗、古迹修复和数字化旅游等方面，带来与众不同的体验。不过，未来前景很美，当前AR的发展情况却令人“尴尬”。

  在AR从业者们看来，当前AR更多的是作为媒介工具而存在，“AR火在娱乐端和幼儿教育端，这些客户对产品效果要求并不太高。”赵金辉表示，口袋妖怪游戏的火爆，更多的是任天堂强大的IP，以及谷歌的综合实力，但这并不代表AR已经爆发了，距离AR真正普及的日子还很遥远。

  一盘散沙问题多

  依赖项目缺乏内容

  “AR面临的问题日渐显现，当前已推出的很多手机AR产品，耗电量大、对网速要求较高，而且特别消耗流量。”徐超表示，当前手机硬件还难以支撑AR达到理想效果。

  赵金辉则表示，现有的AR技术也难以满足市场的需求，“比如我们正在做的三维识别，引擎普遍较差，而且没有合适的硬件平台搭载。”这些“硬伤“在一定程度成为AR发展的“拦路虎”。

  不过，最令AR从业者头疼的不只是技术上的难点，诸多AR行业观察家表示，AR自身的深耕价值在于内容的应用，但现在内容很缺乏。赵金辉告诉记者：“在内容方面，国外已经演化出成熟的增强现实移动平台，商品广告、移动购物、多屏互动等资源也日渐丰富，国内的增强现实移动平台尚未成型，每个功能都需要下载独立的APP，用户的规模也受到限制。“

  “AR企业主要靠项目生存，做一单是一单，比如某大型企业想做个有AR噱头的广告投放，就会主动找上门来，请我们做一个相关项目的APP。”徐超感叹，当前AR的发展过散，不成体系。对此，在AR市场摸爬滚打两年多时间的赵金辉感受更为深刻，“B端市场，即企业客户群，对AR的需求还不明确，对客户来说，AR属于锦上添花，而不是雪中送炭。”

  不少AR企业开始探索新的发展路径，以期破局。徐超告诉记者，他们公司近期正在着手开发设计一个AR的共享平台，并将其打造成AR 商城。“这个平台上将集合海量的AR 应用，等到技术进一步成熟，AR内容充实，我们就可以利用AR技术随时随地消费购物。”不过，徐超坦言，平台的建立不是一朝一夕的事情，“要攻克的技术难点有很多，可以肯定的是，AR的进一步发展离不开这些内容平台。”

  前景看好，AR将掀起一场“龙卷风”？

  2016年年初，著名投资银行高盛集团曾就AR和VR的未来发展状况发布报告，认为两者都拥有巨大潜能。报告显示，到2025年AR和VR的硬件软件营收将达800亿美元。考虑到产业发展可能要花费一定的时间，即使按最慢速度预测，到2025年时VR和AR的年营收也能达到230亿美元，将超过电视。

  不过，当前国内AR行业发展却不尽如人意，甚至不少AR产品仍属于“鸡肋”。徐超表示：“目前AR很多应用其实很容易被我们熟悉的传统游戏和特效视频所替代，因此一些AR产品本身‘存在感’并不强，更多属于玩具性质，距离成为现实生活中的产品还有一段距离。”

  此外，AR创业公司想要在新兴市场中脱颖而出，会遇到不少限制，互联网评论家丁道师表示：“技术储备乏力，还受到上游数据提供商、交互技术提供商等多方制约，所以很多AR企业还停留在基础产品上。AR产品的多样性，让很多企业有了依附的生存空间，甚至也有不少企业是希望借助增强现实的噱头，分得市场一杯羹，仍处于跟风状态。”

  行业专家坦言，国内AR产业仍处于萌芽状态，用户习惯尚待培养，硬件产品多数处于概念阶段，“玩家”主要以中小企业为主，消费级市场近乎空白。国内AR市场还很脆弱，离全面爆发并没有明确的预期。正如赵金辉所言，未来AR的发展将更多的是行业+AR，很难做到AR+行业。